Un vent d’optimisme à Porte de Versailles
Natexpo 2025 a eu des allures de grande respiration pour la filière bio. Dans les allées de Paris Expo Porte de Versailles, l’édition a confirmé le retour d’une énergie que beaucoup n’osaient plus espérer, portée par la vision claire de Florence Roublot Vadé, directrice du salon : accompagner les acteurs du bio, valoriser les savoir-faire et offrir un terrain de jeu inspirant à une consommation plus responsable. Pendant trois jours, plus de 10 800 professionnels ont arpenté le salon, avec un bond spectaculaire de 44% du nombre de visiteurs par exposant, signe d’un visitorat venu pour avancer, nouer des partenariats et faire du business autrement.
Un salon 360° au cœur de la filière
Une histoire de près de 60 ans
Natexpo, c’est d’abord une histoire de long terme. Près de soixante ans d’existence, un statut de seul salon professionnel entièrement dédié à la bio en France et une structure à 360° qui embrasse toute la filière. Dans la vision de Florence Roublot Vadé, ce n’est plus seulement un rendez-vous sectoriel, mais un véritable baromètre des tendances, des engagements et des innovations qui redessinent la manière de produire, distribuer et consommer.
Une ville éphémère du bio
À Paris, le salon réunit six grands univers – alimentation, cosmétiques et hygiène, compléments alimentaires, ingrédients, maison écologique, services et équipements – le tout dans un même hall, comme une ville éphémère du bio où chaque allée raconte une facette de ce nouvel art de vivre. L’impression est celle d’un écosystème complet, où marques, distributeurs, producteurs, transformateurs et experts se croisent en permanence, des rendez-vous business improvisés aux rencontres de couloir qui font naître de futurs projets.
Une filière en rebond
De la crise au sursaut
Ce décor foisonnant sert de toile de fond à une filière qui se relève. Florence ne le cache pas : la bio a connu des années euphoriques, une croissance à deux chiffres, puis un coup d’arrêt brutal après la crise sanitaire, avec des fermetures de magasins et des entreprises fragilisées. Mais 2025 marque un basculement. Les magasins ne ferment plus, les entreprises regagnent en confiance et utilisent Natexpo comme une scène pour se montrer, tester leurs innovations et reprendre la parole.
Un salon jugé « utile »
Dans cette édition, la stabilité du nombre total de visiteurs contraste avec la densité des échanges, les rendez-vous qui s’enchaînent et l’impression générale – largement partagée par les exposants – d’un salon « utile », où chaque rencontre peut déboucher sur un projet concret. Natexpo assume ce rôle de plateforme de relance : un lieu où la filière vient chercher des repères, des signaux de marché, mais aussi cette confiance collective qui permet d’aligner stratégie, innovation et réalité terrain.
Les enjeux de fond au premier plan
Santé environnementale et assiettes de demain
Au cœur de cette dynamique, les enjeux de fond s’affichent sans détour. La directrice du salon insiste sur la santé environnementale, la restauration collective et commerciale, et la place centrale des fruits et légumes, thématique phare de cette édition. Forums, conférences et tables rondes se succèdent pour décrypter les signaux faibles, anticiper les évolutions réglementaires et donner à voir ce qui s’invitera dans les rayons dans deux ou trois ans.
Un laboratoire grandeur nature
Natexpo joue ainsi le rôle d’un laboratoire grandeur nature : les acteurs y testent des idées, challengent les modèles classiques et explorent les pistes pour démocratiser une alimentation bio, de la cantine scolaire aux restaurants de quartier, sans renoncer à l’exigence de qualité et de transparence. On y parle autant filières structurées que pédagogie consommateur, accessibilité prix, circuits courts ou solutions pour la restauration hors domicile, devenue un levier stratégique pour ancrer la bio dans le quotidien.
Histoires de marques, gestes du quotidien
Endro : la beauté repensée
Dans la vidéo, la visite commence par les mots de Florence Roublot Vadé, mais se poursuit très vite au ras du sol, au milieu des stands, à hauteur des histoires. Endro attire l’œil avec son univers épuré, ses flacons de verre et d’aluminium et une promesse simple : rendre la beauté plus naturelle, plus efficace, plus accessible. Les cofondateurs ont choisi de tout fabriquer en Bretagne, avec des formules 100% d’origine naturelle et une approche très lisible : une couleur, un paysage, une préoccupation pour aider chacun à se composer une routine sur mesure. Leur dentifrice en flacon-pompe rechargeable, en aluminium, condense l’esprit de la marque : un geste du quotidien revisité pour concilier plaisir, esthétisme dans la salle de bains, réduction du plastique et prix juste.
Argiletz : la mémoire de l’argile
Un peu plus loin, l’histoire prend racine dans les années 1950. Argiletz, maison familiale emblématique de l’argile, raconte une saga où la transmission passe par la matière elle-même. Tout commence pendant la guerre, dans le Jura, lorsqu’une femme soigne les maquisards avec l’argile qu’elle trouve dans la forêt, avant que son fils ne décide d’en faire un produit accessible au plus grand nombre. Sur le stand, les masques colorés, les tubes d’argile, les laits démaquillants et les crèmes de soin composent un paysage cosmétique ancré dans le naturel, avec un credo qui résonne avec le salon : un ingrédient brut, 100% naturel, respectueux de la peau comme de la terre.
Pimpant : l’écologie positive à la maison
Natexpo, c’est aussi une plongée dans le quotidien de la maison. Chez Pimpant, l’hygiène et l’entretien se réinventent en poudre à reconstituer, dans des flacons réutilisables pensés pour durer. Basée en Normandie, la jeune entreprise s’attaque à un angle mort majeur : ces produits composés à plus de 90% d’eau, vendus dans des contenants plastiques à usage unique que l’on transporte et jette sans y penser. Ici, l’eau est celle du robinet, ajoutée à domicile, et la formule – anhydre – est conçue pour offrir les mêmes codes sensoriels que les produits conventionnels : mousse généreuse, parfum travaillé, textures confortables. Le pari est double : accompagner les familles vers des usages plus responsables, tout en gardant un univers graphique joyeux et optimiste, une écologie positive qui parle aussi aux enfants.
Savoir-faire, filières et innovation
Organique Alliance : le goût comme boussole
Au fil de la déambulation, la vidéo pose le regard sur d’autres acteurs emblématiques de la bio. Organique Alliance, avec Pro Natura en figure de proue, défend une vision très incarnée des fruits et légumes : filières structurées, producteurs mis en lumière, fraîcheur et goût comme fils conducteurs. Le discours est clair : le rebond de la bio passera par le frais, par ces produits qui reconnectent immédiatement au terroir, aux saisons, à la qualité de la terre. Sur le stand, les équipes racontent comment la mise en valeur des filières – de la production au rayon – peut redonner envie de cuisiner, de grignoter mieux, de faire du végétal un plaisir et non une contrainte.
Jeunes pousses et nouvelles écritures
La dimension patrimoniale se croise avec des initiatives plus récentes, mais tout aussi exigeantes. Dans la vidéo, on découvre des brasseurs 100% bio, installés dans d’anciens moulins du Nord, qui développent des gammes pour les magasins spécialisés comme pour la grande distribution, en travaillant sur le réemploi des bouteilles et la réduction de l’empreinte logistique. On croise aussi des jeunes marques de soins capillaires inspirés des Caraïbes, des gammes d’infusions médicinales pensées comme des rituels de bien-être, des approches du kombucha vivant ou de la mayonnaise bio qui explorent des segments encore peu occupés. Autant de propositions qui montrent que l’innovation ne se réduit pas à un nouveau parfum ou à un packaging tendance : elle touche les usages, les formats, la pédagogie auprès des consommateurs.
Les Trophées Natexpo, vitrine de la créativité
Cette créativité diffuse trouve une vitrine naturelle dans les Trophées Natexpo. Florence Roublot Vadé parle d’un « très beau cru » 2025, avec près de 250 produits examinés par un jury d’experts et plus de 500 nouveautés présentées sur le salon, tous espaces confondus. Les lauréats viennent autant de jeunes entreprises que de maisons plus installées, mais partagent un même désir de prouver que la bio reste une force de proposition, capable d’apporter des réponses concrètes aux défis du quotidien : mieux manger, mieux se soigner, mieux entretenir sa maison, sans sacrifier le plaisir ni l’accessibilité. Autour des Trophées gravitent un parrain, des partenaires d’accompagnement et tout un écosystème qui aide ces innovations à passer du prototype à la mise en rayon, en France comme à l’international.
Une ambiance de famille et un rendez-vous à Lyon
Bienveillance et chaleur, marque de fabrique
Ce qui frappe enfin, dans le regard de la directrice comme dans les témoignages captés en caméra, c’est l’ambiance qui se dégage de cette édition 2025. Florence évoque une « famille » de la bio, soudée malgré les aléas, où l’on vient certes pour signer des contrats, mais aussi pour se retrouver, partager des expériences et mesurer le chemin parcouru. Une visiteuse confie ressentir une chaleur, une bienveillance, une unité peu communes pour un salon professionnel, loin de la froideur souvent associée aux grands rendez-vous business. Dans les allées, cette atmosphère se lit dans les échanges qui débordent des stands, dans les poignées de main qui s’éternisent, dans les éclats de rire partagés après des années de doutes.
Cap sur Natexpo Lyon 2026
Natexpo 2025 laisse ainsi l’impression d’un moment charnière. Un temps suspendu où la bio, loin d’un simple label, se raconte comme un écosystème en mouvement, capable de se remettre en question sans perdre son âme. Cette dynamique se prolongera dès l’automne prochain à Lyon, avec la prochaine édition de Natexpo, programmée à Eurexpo les 28 et 29 septembre 2026. Au programme : un format compact sur deux jours, au plus près des bassins de production et de la dynamique régionale, pour continuer à faire naître les bio-tendances de demain et offrir à la filière un nouveau terrain d’expérimentation, de rencontres et d’inspiration.
Informations utiles
Natexpo Lyon– 28 au 29 septembre 2026
Tuttobio Milan – 11 au 14 mai 2026
