Au salon Natexpo 2025, Endro Cosmétiques a séduit le jury avec son Dentifrice Actif Blancheur, un gel 100% d’origine naturelle conditionné dans un flacon-pompe en aluminium rechargeable, pensé pour conjuguer beauté du geste, écologie et accessibilité. Derrière cette innovation, une vision forte : rendre la routine beauté plus simple, plus naturelle et plus responsable, depuis l’atelier de Lannion jusqu’aux 2 000 points de vente qui diffusent la marque en France.
Une marque bretonne qui fabrique tout en interne
Née en 2019 à Lannion, Endro signifie « environnement » en breton et incarne une cosmétique courte en ingrédients, longue en engagements. Boris Le Goffic et Marion, cofondateurs et couple à la ville comme à l’atelier, ont choisi de maîtriser la formulation, la production et le réglementaire dans leurs propres locaux, pour garantir cohérence et transparence du soin au flacon.
Au fil des années, Endro est passée d’un petit laboratoire artisanal à un site de 1 500 m² où l’équipe gère R&D, production, logistique, commercial et communication sous le même toit, dans le Trégor breton. La marque s’appuie également sur l’ESAT de Lannion pour l’étiquetage et certaines opérations, créant des emplois locaux et un écosystème plus inclusif autour de ses cosmétiques naturels.
Dentifrice Actif Blancheur : un geste du quotidien repensé
Lauréat des Trophées Natexpo 2025 dans la catégorie Cosmétique & Hygiène, le Dentifrice Actif Blancheur se présente comme un gel 100% d’origine naturelle, enrichi en fluor et actifs blancheur pour un soin complet. Plus qu’une nouvelle formule, Endro a surtout repensé l’usage : un dentifrice dans un flacon-pompe en aluminium de 175 g, joli dans la salle de bain, rechargeable et pensé pour remplacer plusieurs tubes classiques.
Un flacon équivaut à environ deux tubes et demi de dentifrice, et la recharge atteint l’équivalent de cinq tubes, ce qui ramène le coût par tube à moins de trois euros. Le choix de l’aluminium limite le plastique, s’inscrit dans une logique de durabilité, et fait du dentifrice un objet que l’on garde et que l’on recharge plutôt qu’un déchet que l’on jette.
Une gamme lisible pour toutes les préoccupations de peau
Sur le stand Endro à Natexpo, la gamme complète se déploie autour de codes couleurs très lisibles : chaque teinte correspond à un « paysage » et à une préoccupation de peau. On retrouve ainsi les soins anti-âge « premières rides » et rides plus marquées (sérums et crèmes), aux côtés des lignes Hydratation (bleu), Éclat, Purifiante et Nourrissante.
Cette architecture permet aux consommatrices et consommateurs de composer facilement leur routine en mix & match : par exemple, associer un sérum anti-âge à une crème éclat selon son type de peau et ses besoins du moment. L’objectif est de rendre la routine efficace, intuitive et modulable, sans multiplier les produits superflus.
Écoresponsabilité, du bocal aux ingrédients
L’écoresponsabilité est au cœur du projet Endro : la marque privilégie le verre et l’aluminium pour limiter les emballages plastiques, et a même mis en place un système de consigne pour ses bocaux en point de vente. Les flacons et pots vides sont récupérés, renvoyés à l’atelier, triés, lavés, puis réinjectés dans le circuit de production, prolongeant ainsi leur durée de vie.
Côté formule, Endro revendique des soins 100% d’origine naturelle, certifiés bio, avec des listes d’ingrédients courtes et des actifs choisis pour leur efficacité comme pour leur origine locale ou équitable. Cette démarche s’inscrit dans un refus des ingrédients superflus et une volonté de désencombrer la salle de bain du plastique comme des compositions opaques.
Natexpo 2025 : visibilité, nouveaux distributeurs et nouvelle gamme
Au salon Natexpo 2025, Endro est venue présenter sa nouvelle gamme visage, structurée par préoccupations, tout en mettant en avant son dentifrice lauréat des Trophées Natexpo. L’équipe espère y rencontrer de nouveaux distributeurs, consolider les liens avec les magasins partenaires et recueillir les premiers retours sur ces nouveautés.
Présente principalement en réseaux bio spécialisés (Biocoop et magasins bio indépendants), en pharmacie et sur son e-shop, la marque veut faire de Natexpo une étape clé pour élargir son réseau tout en restant fidèle à son ancrage breton et à sa production locale. Le salon offre aussi une vitrine idéale pour partager sa vision d’une beauté plus responsable auprès des professionnels comme du grand public.
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