À Natexpo 2025, Organic Alliance donne un visage joyeux au renouveau du bio français. Avec Max & Méli, sa nouvelle marque de fruits secs, le groupe prouve qu’on peut manger sain, bio et engagé… sans rien sacrifier au plaisir ni au fun.
Organic Alliance, cultivateur de goût
En s’arrêtant sur le stand Organic Alliance, on découvre d’abord un métier de fond : celui d’un spécialiste 100% bio, ancré dans les filières depuis plus de trente ans. ProNatura pour les fruits et légumes, Vitafrais pour les produits frais et ultra-frais : derrière ces noms se dessine une même vision, celle d’une bio de qualité, structurée autour de producteurs partenaires, pensée pour le goût autant que pour le sens.
Pierrick Leroux, PDG du groupe, revendique ce positionnement de « cultivateur de goût », loin d’une bio réduite à un simple cahier des charges. Les étals de fruits et légumes, les gammes de crèmerie, de viande ou de volaille racontent des filières durables, travaillées dans la durée, qui redonnent à la bio sa dimension la plus tangible : celle du produit bon, juste et inspirant.
Rendre la bio désirable
Dans un contexte où la bio souffre encore d’une image parfois froide, chère et culpabilisante, Organic Alliance choisit une autre voie : remettre le plaisir au centre. Pour le groupe, la reprise passera par les fruits et légumes, par les produits frais, par tout ce qui permet de reconnecter les consommateurs à des gestes simples et savoureux au quotidien.
Ce renouveau s’appuie aussi sur un message limpide : manger sain n’est pas un coût mais un investissement, pour soi comme pour la planète. L’enjeu est alors de travailler l’accessibilité – en prix, en usages, en formats – mais aussi l’imaginaire, en proposant des marques capables de parler à de nouveaux publics sans renier l’exigence bio.
Max & Méli, la bio qui ne se prend pas trop au sérieux
C’est précisément la promesse de Max & Méli, nouvelle identité qui succède à ProNatura Fruits Secs pour secouer le rayon fruits secs bio. Les packs jouent la carte des couleurs vives, des slogans décalés et d’un ton complice qui tranche avec les codes sages du marché, tout en gardant les mêmes filières et le même niveau d’engagement.
Pensée pour épouser tous les moments de la journée, la gamme décline mélanges et références à parsemer au petit-déjeuner, à glisser dans un sac pour la pause, à partager à l’apéritif ou à intégrer en cuisine et en pâtisserie. Les sachets refermables, estampillés AB, Bio Europe et accompagnés d’informations sur l’origine, incarnent cette bio du quotidien qui s’invite sur la table sans cérémonie, mais avec une vraie exigence de naturalité et de goût.
Des filières engagées, du champ à vos assièttes
Derrière ce ton léger, la mécanique reste rigoureuse : les fruits secs Max & Méli sont sourcés par des équipes d’acheteurs qui sélectionnent des producteurs engagés, de la Turquie à d’autres bassins historiques, avant un conditionnement dans l’atelier du groupe à Cavaillon. Préfinancement des récoltes, suivi agronomique, partenariats de long terme : la structure de filière reste celle d’un acteur historique de la bio, simplement rendue plus lisible et plus accessible.
Cette approche s’inscrit dans un maillage plus large : Organic Alliance accompagne aussi la restauration hors foyer, portée par la loi Egalim, et des partenaires export européens qui viennent chercher ce savoir-faire de sourcing. Dans chaque cas, la même ambition se dessine : accélérer une alimentation bio de qualité, fraîche, accessible et durable, sans perdre de vue le plaisir de croquer dans une pomme, une figue ou une poignée de fruits secs.
Infos pratique Organic Alliance et Max & Méli ?
ProNatura (fruits, légumes, fruits secs bio) : https://www.pronatura.com
Vitafrais (frais & ultra-frais bio) : https://www.vitafrais.fr
Max & Méli (fruits secs bio) : https://www.max-et-meli.com,
Réseaux de distribution :
ProNatura & Vitafrais : magasins spécialisés bio partout en France
Max & Méli : distribution en magasins bio via ProNatura et Vitafrais, avec un déploiement progressif en rayon à partir de 2026.
Réseaux sociaux
Instagram : maxetmeli
