Dans un monde où la mode rapide épuise les ressources naturelles, 909 Upcycling s’impose comme un souffle d’innovation et d’engagement. Fondée en 2020 par deux amis d’enfance, Romain Coll et Léo Moja, cette marque française repense radicalement notre manière de consommer la mode, en transformant des matériaux oubliés, principalement des toiles de tente, en vêtements éco-conçus, élégants et fonctionnels. Bienvenue dans l’univers de 909, où le « neuf sans neuf » devient une philosophie, un manifeste pour une consommation plus responsable et créative.
Un ancrage stéphanois et textile
Saint-Étienne, ville historique du textile, est le berceau de cette aventure durable. C’est ici, dans un atelier situé rue Jacquard avant un déménagement prévu rue Bourgneuf en 2025, que 909 Upcycling recueille, trie et transforme les toiles de tente et autres matériaux techniques issus de l’économie circulaire. Ce choix géographique n’est pas anodin : il s’agit de préserver un savoir-faire textile local tout en bénéficiant d’un environnement inspirant, proche de la nature.
Les matières premières sont collectées partout en France et en Auvergne-Rhône-Alpes, puis lavées, séchées et découpées dans cet atelier avant d’être assemblées par des partenaires spécialisés, en particulier en Tunisie, pour proposer des produits à la fois durables, techniques et accessibles. Léo Moja souligne cette volonté d’ancrage territorial et d’exigence artisanale : les vestes sont pensées pour la moyenne montagne, adaptées à la vie en extérieur, à la fois techniques et stylées.
La softshell, pièce manifeste
Figure de proue du vestiaire 909, la softshell est une veste imperméable et coupe-vent confectionnée à partir de toiles de tente upcyclées. Avec son poids plume d’environ 375 grammes, elle se porte comme une dernière couche polyvalente, protectrice face aux intempéries, aussi à l’aise en ville que lors d’explorations sur terre, en mer ou dans les airs.
La marque a développé deux silhouettes et quatre coloris issus d’un processus de fabrication novateur, où chaque récolte de tentes donne naissance à une palette singulière, presque millésimée. Fabriquées à partir de matériaux qualitatifs d’origine française et européenne, les softshells créent une symbiose entre textiles techniques neufs et toiles de tente surcyclées, pour offrir imperméabilité, isolation et grande liberté de mouvement.
Un upcycling ultra-maîtrisé
L’essence même de 909 Upcycling repose sur le surcyclage : revaloriser des matériaux déjà existants pour les transformer en produits de qualité supérieure, sans recours à de nouvelles ressources. La toile de tente, souvent considérée comme un déchet, devient ici une matière première précieuse, dont on conserve les propriétés initiales – imperméabilité, légèreté, résistance au vent.
Le processus est exigeant : la matière première est directement extraite des tentes collectées, puis soumise à un tri rigoureux, lavée, repassée, avant d’être découpée et assemblée. Des analyses approfondies d’imperméabilité et de résistance sont menées avant et après confection, afin d’atteindre la qualité du neuf… sans utiliser de matière neuve.
Séries limitées et effet millésime
En plus de son exigence technique, 909 revendique une transparence rare sur la traçabilité. Chaque softshell est numérotée, avec des séries naturellement limitées par le nombre de tentes collectées. Les coloris évoluent au gré des récoltes, créant un véritable effet millésime : aucune série ne ressemble à la précédente, et chaque veste porte la mémoire de la toile dont elle est issue.
Cette production en petites séries fait appel à des partenaires de confection sélectionnés pour leur savoir-faire dans le vêtement technique et leur compatibilité avec les valeurs de la marque. Lancement symbolique de cette aventure industrielle, les précommandes du « premier cru » de softshells ont ouvert le 9 novembre 2023 sur le site de la marque, marquant une étape clé dans la diffusion de ce vestiaire upcyclé.
Vers une mode accessible et engagée
Si les premières créations étaient des vestes haut de gamme autour de 180 euros, la marque se diversifie pour proposer une gamme plus accessible, tout en conservant ses exigences écologiques et esthétiques. Cette offre élargie inclut des accessoires et des vêtements conçus à partir de matières variées, issues de stocks dormants ou de gisements peu exploités : chambres à air, tapis de sol, fonds de sacs, chutes textiles.
L’objectif affiché par 909 est clair : « Faire du neuf sans neuf », préserver les ressources de la planète tout en imaginant une mode désirable, durable et porteuse de sens. L’upcycling devient ainsi un terrain de jeu créatif, où le design sert d’abord la matière et son histoire, plutôt que l’inverse.
Un vestiaire qui raconte une histoire
Ce qui distingue 909 Upcycling, c’est sa capacité à créer des vêtements qui racontent une histoire, celle d’une tente de festival, d’un bivouac en montagne, d’un équipement technique en fin de vie qui se réinvente. Chaque veste, chaque accessoire est unique, avec ses découpes, ses couleurs et ses détails fonctionnels, reflet d’une aventure humaine et écologique.
Au-delà de la simple fonction, ces pièces deviennent les symboles d’un mode de vie conscient, invitant à ralentir, à consommer moins mais mieux. À travers ses créations élégantes et performantes, 909 incarne l’esprit du « Make it slow » : repenser notre rapport au temps, à la mode et aux objets que l’on porte au quotidien.
Et si votre prochaine veste racontait une histoire plus durable ? Faites le choix du slow fashion, explorez l’univers 909 et commencez votre engagement mode aujourd’hui.
Infos pratiques
Site internet 909
Instagram : 909_upcycling
